Audi opnieuw hoofdsponsor van The Dutch Masters: topsport en premium auto's in Den Bosch

Audi heeft zich opnieuw als hoofdsponsor verbonden aan The Dutch Masters, het internationale topevenement in de paardensport dat van 12 tot en met 15 maart 2026 plaatsvindt in de Brabanthallen in ‘s-Hertogenbosch. Het is een samenwerking die al decennia teruggaat en sinds 2014 onafgebroken zichtbaar is op het hoogste internationale niveau. Naast de Audi Prijs — de vaste springrubriek op zaterdagavond — presenteert het merk tijdens het evenement ook de nieuwste modellen aan een breed en koopkrachtig publiek.

Een partnerschap met geschiedenis

De band tussen Audi en Indoor Brabant gaat verder terug dan de meeste bezoekers zich realiseren. Al decennia is het Duitse premiummerk betrokken bij wat inmiddels The Dutch Masters heet, en sinds 2014 is die betrokkenheid onafgebroken als hoofdsponsor. Dat maakt Audi een van de langst zittende partners van het evenement, naast andere grote namen als Rolex, VDL Groep en de recent toegetreden HeadFirst Group.

Bron: Audi Nederland

Het is een partnerschap dat logisch is als je naar de doelgroepen kijkt. De paardensport trekt van oudsher een publiek dat waarde hecht aan kwaliteit, exclusiviteit en vakmanschap — precies de waarden waar Audi zich als merk op profileert. De Brabanthallen transformeren tijdens het evenement tot een ontmoetingsplek waar topsport, lifestyle en premium automotive samenkomen.

The Dutch Masters: wereldtop in Den Bosch

The Dutch Masters behoort tot de meest prestigieuze indoor paardensportevenementen ter wereld. Jaarlijks komen internationale ruiters en amazones, olympische kampioenen en wereldtoppers samen in ‘s-Hertogenbosch voor een van de meest exclusieve wedstrijden in zowel springen als dressuur.

Sinds 2018 maakt het evenement bovendien deel uit van de prestigieuze Rolex Grand Slam of Show Jumping. Dat is een serie van vier grote concoursen — naast ‘s-Hertogenbosch ook Genève, Aken en Spruce Meadows in Calgary — waarbij een ruiter die drie opeenvolgende Grand Prix-wedstrijden wint, een bonus van een miljoen euro ontvangt. Het plaatst Den Bosch definitief op de wereldkaart van de paardensport.

Het concours combineert topsport met Brabantse gastvrijheid en trekt jaarlijks tienduizenden bezoekers uit binnen- en buitenland. Het evenement wordt wereldwijd gevolgd door een groot tv-publiek, wat het voor sponsors als Audi een uitstekend platform maakt voor internationale zichtbaarheid.

De Audi Prijs: vaste waarde op zaterdagavond

Naast het hoofdsponsorschap is Audi ook naamgever van een van de vaste internationale springrubrieken. De Audi Prijs wordt traditioneel verreden op de zaterdagavond en staat bekend om haar sterke internationale bezetting. Het is een van de hoogtepunten van het evenement, waarbij de beste springruiters ter wereld strijden om de overwinning.

In 2025 ging de Audi Prijs naar de Duitse ruiter Daniel Deusser, die met zijn paard Otello de Guldenboom de overwinning op zijn naam schreef. Deusser is een vaste waarde in de internationale springsport en behoort al jaren tot de wereldtop. Zijn overwinning in Den Bosch onderstreepte het hoge niveau van de rubriek.

Voor de editie van 2026 wordt opnieuw een sterk deelnemersveld verwacht. De combinatie van een aantrekkelijk prijzengeld, de sfeer in de Brabanthallen en de status van het evenement binnen de Rolex Grand Slam maakt de Audi Prijs tot een wedstrijd die ruiters graag op hun kalender zetten.

Audi prominent aanwezig rondom de piste

Tijdens de 2026-editie is Audi binnen en rondom de piste nadrukkelijk aanwezig. Het evenement biedt het merk een podium om de nieuwste modellen te presenteren aan een breed publiek. In het VIP-dorp en op prominente locaties rondom de piste krijgen bezoekers de gelegenheid om kennis te maken met het actuele modellengamma en de nieuwste technologische ontwikkelingen.

Dat is dit jaar extra interessant, want Audi heeft recent een aantal opvallende nieuwigheden gelanceerd. De A6 e-tron met zijn actieradius tot 756 kilometer, de gloednieuwe RS 5 als eerste high-performance plug-in hybride van Audi Sport, en natuurlijk de aanstaande entree in de Formule 1 met het Audi Revolut F1 Team in maart. Bezoekers van The Dutch Masters kunnen deze modellen van dichtbij bekijken in een omgeving die past bij het premium karakter van het merk.

Waarom automerken en paardensport samengaan

De combinatie van automerken en paardensport is geen toeval. Naast Audi zijn ook merken als Porsche, Mercedes-Benz en Land Rover al jaren actief als sponsor in de internationale paardensport. De reden is simpel: de doelgroepen overlappen sterk. Paardensportliefhebbers behoren vaak tot een koopkrachtig segment dat waarde hecht aan kwaliteit, traditie en prestatie.

Voor Audi biedt The Dutch Masters bovendien een platform dat verder gaat dan alleen merkzichtbaarheid. Het evenement past bij de merkwaarden van Vorsprung durch Technik: de combinatie van technische perfectie en elegantie die zowel in de autosport als in de paardensport centraal staat. De precisie waarmee een ruiter en paard een parcours afleggen, heeft parallellen met de engineering die in elke Audi zit.

In Nederland is de paardensport bovendien een belangrijke tak van sport. Met naar schatting 400.000 actieve ruiters en amazones en een sterke traditie in zowel dressuur als springen, is het een markt die voor premium automerken zeer relevant is. The Dutch Masters is binnen die markt het absolute topsegment.

Praktische informatie

The Dutch Masters 2026 vindt plaats van donderdag 12 tot en met zondag 15 maart in de Brabanthallen in ‘s-Hertogenbosch. Het programma omvat internationale dressuur- en springwedstrijden op het hoogste niveau, aangevuld met een uitgebreid aanbod aan lifestyle, shopping en culinaire ervaringen.

Kaarten zijn verkrijgbaar via de officiële website van The Dutch Masters. Voor wie geïnteresseerd is in het Audi-modellengamma, biedt het evenement een uitgelezen kans om de nieuwste modellen in een exclusieve setting te bekijken.

Conclusie

De verlenging van het hoofdsponsorschap bevestigt de langdurige band tussen Audi en de internationale paardensport in Nederland. The Dutch Masters is meer dan een sportevenement — het is een ontmoetingsplek waar topsport, lifestyle en premium automotive samenkomen. Voor Audi is het een natuurlijk podium om het merk te presenteren aan een publiek dat dezelfde waarden deelt: kwaliteit, prestatie en een oog voor detail. Van 12 tot 15 maart is het weer zover in Den Bosch.

Bron: Audi Nederland