Lexus partner van ABN AMRO Open: nieuwe ES en RZ schitteren in Rotterdam

Lexus is voor het derde achtereenvolgende jaar Official Automotive Partner van het ABN AMRO Open, het prestigieuze ATP 500-tennistoernooi dat van 7 tot en met 15 februari 2026 wordt gehouden in Rotterdam Ahoy. Het partnerschap gaat dit jaar verder dan ooit: Lexus presenteert een volledig geëlektrificeerde vloot die spelers en officials door de stad vervoert, de gloednieuwe Lexus ES maakt zijn Nederlandse publieksdebuut nog vóór de auto bij de dealers staat, en de volledig elektrische RZ 550e F SPORT met revolutionair steer-by-wire krijgt een eigen showroom op het Ahoyplein. Met een deelnemersveld dat namen als Felix Auger-Aliassime, Alexander Bublik en Alex de Minaur omvat, een toernooidirecteur die in 1996 Wimbledon won en een rolstoeltoernooi dat wordt geleid door de meest succesvolle rolstoeltennisster aller tijden, vormt het ABN AMRO Open het perfecte podium voor een merk dat precisie, innovatie en uitmuntendheid tot zijn kernwaarden rekent. Dirk Jan van der Woude, directeur van Lexus Nederland, noemt het partnerschap “een natuurlijke match tussen twee werelden die streven naar het allerhoogste niveau” — en na een week in Rotterdam Ahoy is het moeilijk om hem ongelijk te geven.

Bron: Lexus Nederland

Het ABN AMRO Open: een toernooi met geschiedenis

Het ABN AMRO Open is niet zomaar een tennistoernooi. Het is een van de meest prestigieuze indoortoernooien ter wereld, een ATP 500-evenement dat al decennialang de absolute wereldtop naar Rotterdam trekt en dat een onuitwisbare plek inneemt in de Nederlandse sportgeschiedenis. Het toernooi werd voor het eerst gehouden in 1972 en heeft sindsdien een erelijst opgebouwd die leest als een who’s who van het internationale tennis: Arthur Ashe, Jimmy Connors, Stefan Edberg, Boris Becker, Roger Federer, Rafael Nadal — ze hebben allemaal op het centre court van Rotterdam gestaan.

De locatie is Rotterdam Ahoy, het grootste evenementencomplex van Nederland. Ahoy biedt plaats aan meer dan 10.000 toeschouwers voor het centre court en beschikt over meerdere bijbanen, een uitgebreid hospitality-programma en een omliggend plein dat tijdens het toernooi wordt getransformeerd tot een levendig festivalterrein. Het is op dat Ahoyplein dat Lexus dit jaar een eigen showroom heeft ingericht — maar daarover later meer.

De naam van het toernooi is onlosmakelijk verbonden met Richard Krajicek, de enige Nederlandse man die ooit een Grand Slam-titel in het enkelspel won. Krajicek versloeg in 1996 MaliVai Washington in de finale van Wimbledon en werd daarmee een nationale held. Na zijn actieve carrière werd Krajicek toernooidirecteur van het ABN AMRO Open, een rol die hij inmiddels al meer dan vijftien jaar met passie en vakmanschap vervult. Onder zijn leiding is het toernooi uitgegroeid tot een van de best georganiseerde ATP-evenementen ter wereld, met een sfeer die door spelers consequent wordt geprezen.

“Het ABN AMRO Open is meer dan een tennistoernooi,” zegt Krajicek. “Het is een week waarin Rotterdam het centrum van de tenniswereld wordt. We brengen de beste spelers ter wereld naar Nederland en bieden het publiek een ervaring die verder gaat dan sport alleen. De samenwerking met Lexus past perfect in die visie — het is een merk dat dezelfde toewijding aan kwaliteit en detail deelt die wij nastreven in de organisatie van dit toernooi.”

Naast het reguliere ATP-toernooi herbergt het ABN AMRO Open ook een rolstoeltoernooi dat wordt geleid door Esther Vergeer, de meest succesvolle rolstoeltennisster uit de geschiedenis. Vergeer won 48 Grand Slam-titels, was 668 wedstrijden ongeslagen en wordt algemeen beschouwd als een van de grootste sporters die Nederland ooit heeft voortgebracht. Haar betrokkenheid bij het ABN AMRO Open geeft het toernooi een extra dimensie van inclusiviteit en sportieve excellentie.

Lexus als Official Automotive Partner: het derde jaar

Het partnerschap tussen Lexus en het ABN AMRO Open begon in 2024 en is sindsdien elk jaar geïntensiveerd. Wat begon als een sponsoring met merkzichtbaarheid en een bescheiden vloot shuttlevoertuigen, is uitgegroeid tot een volwaardig partnerschap waarin Lexus een integraal onderdeel vormt van de toernooi-ervaring.

De keuze voor het ABN AMRO Open is niet toevallig. Lexus is sinds 2023 ATP Tour Platinum Partner — het hoogste partnerschapsniveau binnen de ATP — en het tennistoernooi van Rotterdam is een van de meest aansprekende ATP-evenementen in de Benelux. De combinatie van een internationaal toptoernooi, een koopkrachtig en merkbewust publiek en de uitstraling van Rotterdam als moderne, dynamische stad sluit naadloos aan bij de positionering van Lexus als innovatief premiummerk.

Dirk Jan van der Woude, directeur van Lexus Nederland, licht de strategische overwegingen toe: “Tennis en Lexus delen dezelfde waarden: precisie, elegantie en het onophoudelijk streven naar perfectie. De tennisser die op het centre court staat, heeft duizenden uren getraind om elke slag tot in de perfectie te beheersen. Diezelfde toewijding vind je terug in elke Lexus die onze fabrieken verlaat. Het ABN AMRO Open biedt ons de mogelijkheid om die parallellen zichtbaar te maken voor een breed publiek.”

Het partnerschap omvat meerdere onderdelen die samen een 360-graden merkervaring creëren. De meest zichtbare component is de geëlektrificeerde vloot die spelers, officials en VIP-gasten door Rotterdam vervoert. Daarnaast heeft Lexus prominente merkpresentie in en rond Rotterdam Ahoy, inclusief branding op het centre court, in de hospitality-lounges en op het Ahoyplein. Maar het meest opvallende element van het partnerschap in 2026 is zonder twijfel de prominente rol voor twee modellen die het hart van de Lexus-strategie vormen: de gloednieuwe ES en de volledig elektrische RZ 550e F SPORT.

De geëlektrificeerde vloot: stil en stijlvol door Rotterdam

Een van de meest tastbare uitingen van het partnerschap is de vloot Lexus-modellen die tijdens het toernooi wordt ingezet voor het vervoer van spelers, coaches, officials en VIP-gasten. De vloot bestaat uitsluitend uit geëlektrificeerde modellen — een bewuste keuze die past bij de duurzaamheidsambities van zowel Lexus als het ABN AMRO Open.

De vloot omvat onder meer de Lexus NX 450h+, de plug-in hybride SUV die in Nederland een van de bestverkochte Lexus-modellen is. Met een elektrische actieradius van circa 65 kilometer is de NX 450h+ ideaal voor het stadsverkeer in Rotterdam: de meeste ritten tussen hotels, het toernooi en de luchthaven kunnen volledig elektrisch worden afgelegd, terwijl de hybride aandrijflijn de zekerheid biedt van onbeperkt bereik voor langere trajecten.

Daarnaast maakt de LBX deel uit van de vloot — het nieuwste en compactste model in het Lexus-gamma. De LBX combineert de verfijning en kwaliteit van Lexus met de wendbaarheid van een compact stadsmodel, wat hem bijzonder geschikt maakt voor het navigeren door de Rotterdamse binnenstad. Met zijn hybride aandrijflijn en een verbruik dat onder de 5 liter per 100 kilometer kan blijven, is de LBX een toonbeeld van efficiëntie zonder concessies aan het premiumkarakter.

Voor de spelers die in de vloot worden vervoerd, is de ervaring een eerste kennismaking met het merk — en Lexus weet dat eerste indrukken tellen. De stilte van de elektrische aandrijving, de kwaliteit van de materialen, het comfort van de stoelen en de intuïtieve technologie vormen samen een rijervaring die past bij atleten die gewend zijn aan het beste. Het is niet ongebruikelijk dat spelers na een week in een Lexus-vloot geïnteresseerd raken in het merk — een effect dat Lexus bewust nastreeft met zijn ATP-partnerschap.

De nieuwe Lexus ES: publieksdebuut in Rotterdam

Het absolute hoogtepunt van de Lexus-aanwezigheid bij het ABN AMRO Open 2026 is het Nederlandse publieksdebuut van de gloednieuwe Lexus ES. De nieuwe generatie van Lexus’ grote sedan wordt in Rotterdam voor het eerst aan het Nederlandse publiek getoond — nog voordat de auto bij de Lexus-dealers in de showroom staat. Het is een strategische keuze die de exclusiviteit van het evenement onderstreept en bezoekers een unieke reden geeft om de Lexus-stand te bezoeken.

De Lexus ES is al sinds 1989 een hoeksteen van het Lexus-gamma en heeft wereldwijd miljoenen kopers gevonden. In Nederland concurreert de ES met gevestigde namen als de BMW 5 Serie, de Mercedes-Benz E-Klasse en de Audi A6 — auto’s die het premiumsedansegment al decennia domineren. De ES onderscheidt zich van deze concurrenten door zijn unieke combinatie van Japans vakmanschap, uitzonderlijke stilte en een hybride aandrijflijn die zowel zuinig als soepel is.

De nieuwe ES bouwt voort op de sterke punten van zijn voorganger en voegt daar een reeks verbeteringen aan toe. Het exterieurdesign is scherper en expressiever, met de kenmerkende Lexus-spindle grille die is geëvolueerd naar een meer driedimensionale vorm. Het interieur is volledig vernieuwd met hoogwaardige materialen, een groter multimediasysteem en een verbeterd Lexus Safety System+ dat de nieuwste generatie rijhulpsystemen omvat.

Voor de Nederlandse zakelijke markt is de ES bijzonder interessant. De hybride aandrijflijn resulteert in een gunstige CO₂-uitstoot, wat directe gevolgen heeft voor de bijtelling. Zakelijke rijders die een premium sedan zoeken met lage bijtellingskosten, vinden in de ES een aantrekkelijk alternatief voor de Duitse concurrentie. De exacte Nederlandse prijzen en bijtellingscategorieën worden bekendgemaakt bij de officiële marktintroductie, maar de huidige ES 300h is verkrijgbaar vanaf circa €55.000 — een prijspunt dat competitief is in het segment.

Het feit dat Lexus ervoor kiest om de nieuwe ES zijn publieksdebuut te laten maken bij een tennistoernooi in plaats van bij een traditionele autobeurs, zegt veel over de marketingstrategie van het merk. Lexus richt zich op ervaringen, niet op specificatielijsten. Door de ES te tonen in de context van een premium sportevenement — waar bezoekers de auto kunnen bekijken in een ontspannen, sfeervolle omgeving — creëert Lexus een emotionele connectie die een showroombezoek zelden kan evenaren.

De Lexus RZ 550e F SPORT: elektrisch vlaggenschip op het Ahoyplein

Naast de nieuwe ES staat de Lexus RZ 550e F SPORT centraal in de Lexus-presentatie bij het ABN AMRO Open. De RZ is het eerste volledig elektrische model van Lexus op een dedicated EV-platform en vertegenwoordigt de toekomst van het merk. De 550e F SPORT-uitvoering is de topversie van de RZ-range en combineert elektrische prestaties met het sportieve karakter van de F SPORT-lijn.

De RZ 550e F SPORT krijgt tijdens het toernooi een eigen showroom op het Ahoyplein — de open ruimte voor Rotterdam Ahoy die tijdens het ABN AMRO Open fungeert als het bruisende hart van het evenement. De showroom is toegankelijk voor alle bezoekers, niet alleen voor kaarthouders van het toernooi, wat betekent dat ook Rotterdammers en passanten de auto van dichtbij kunnen bekijken. Het is een slimme zet van Lexus: door de showroom buiten de betaalde zones te plaatsen, maximaliseert het merk het bereik en verlaagt het de drempel voor kennismaking.

De RZ 550e F SPORT is uitgerust met een van de meest innovatieve technologieën in de hedendaagse auto-industrie: steer-by-wire. Dit systeem vervangt de traditionele mechanische verbinding tussen het stuurwiel en de voorwielen door een volledig elektronische verbinding. Het stuurwiel stuurt elektrische signalen naar actuatoren bij de voorwielen, die de stuurinput vertalen in wielbeweging. Het resultaat is een stuursysteem dat sneller, preciezer en directer reageert dan welk conventioneel systeem ook.

De voordelen van steer-by-wire zijn talrijk. Ten eerste elimineert het systeem de trillingen en schokken die via een conventionele stuurkolom worden doorgegeven aan de handen van de bestuurder — denk aan het stuiteren over een drempel of het trillen bij het rijden over klinkerbestrating, iets wat in Nederlandse steden als Rotterdam een dagelijkse realiteit is. Ten tweede maakt het systeem een variabele stuurverhouding mogelijk: bij lage snelheden reageert de besturing extra direct voor gemakkelijk manoeuvreren en parkeren, terwijl bij hoge snelheden de besturing stabieler en minder gevoelig wordt voor kleine correcties.

Het steer-by-wire systeem van de RZ 550e F SPORT maakt gebruik van een vlinderstuur — een stuurwiel met een afgevlakte boven- en onderzijde dat doet denken aan een racestuur. Dit vlinderstuur hoeft slechts 150 graden te draaien van aanslag tot aanslag, in tegenstelling tot de circa 900 graden van een conventioneel stuurwiel. Het resultaat is dat de bestuurder nooit hoeft over te pakken — elke stuurbewering kan worden uitgevoerd zonder de handen van het stuur te halen. Voor wie gewend is aan een conventioneel stuur vergt het even aanpassing, maar bestuurders die het systeem eenmaal hebben ervaren, willen doorgaans niet meer terug.

RZ 550e: specificaties en prijzen voor Nederland

De Lexus RZ is in Nederland verkrijgbaar in meerdere uitvoeringen, met de 550e F SPORT als absolute topversie. De RZ 550e beschikt over een dubbele elektromotor die samen goed is voor een systeemvermogen dat de auto in staat stelt om in circa 5 seconden van 0 naar 100 km/u te accelereren. De vierwielaandrijving — aangestuurd door het DIRECT4-systeem — verdeelt het koppel continu over alle vier de wielen voor optimale tractie en stabiliteit, ongeacht de weersomstandigheden.

De batterij van de RZ heeft een capaciteit die een WLTP-actieradius van circa 400 kilometer mogelijk maakt — ruim voldoende voor het dagelijks gebruik en de meeste zakelijke ritten. Het laadsysteem ondersteunt snelladen tot 150 kW, waarmee de batterij in circa 30 minuten van 10% naar 80% kan worden opgeladen. Voor thuisladen beschikt de RZ over een 11 kW boordlader die de batterij in een nacht volledig oplaadt via een wallbox.

De prijzen van de Lexus RZ beginnen in Nederland vanaf €53.995 — een prijspunt dat de auto positioneert tegenover concurrenten als de BMW iX3, de Mercedes EQB en de Volvo EX40. De F SPORT-uitvoering met steer-by-wire ligt hoger in de prijslijst, maar biedt daar een uniek technologisch pakket voor terug dat geen enkele concurrent kan evenaren.

Voor zakelijke rijders is de RZ bijzonder aantrekkelijk vanwege de bijtelling. Als volledig elektrische auto valt de RZ in 2026 onder het verlaagde bijtellingspercentage van 16% over de eerste €30.000 van de cataloguswaarde, en 22% over het meerdere. Bij een catalogusprijs van €53.995 resulteert dit in een maandelijkse bijtelling die significant lager ligt dan bij een vergelijkbare premium-SUV met verbrandingsmotor. Voor zakelijke rijders die een premium elektrische SUV zoeken met de betrouwbaarheid en het vakmanschap van Lexus, is de RZ een van de meest overtuigende opties op de markt.

De batterijgarantie van de RZ is een van de meest uitgebreide in de industrie: Lexus garandeert de batterij tot 10 jaar of 1.000.000 kilometer, met behoud van minimaal 70% van de oorspronkelijke capaciteit. Die garantie weerspiegelt het vertrouwen dat Lexus heeft in de duurzaamheid van zijn batterijtechnologie en biedt kopers de zekerheid dat de batterij ook na jaren van intensief gebruik nog betrouwbaar functioneert.

De LBX en NX: het complete Lexus-gamma in Rotterdam

Naast de nieuwe ES en de RZ 550e F SPORT toont Lexus tijdens het ABN AMRO Open ook de LBX hybrid en de NX PHEV — twee modellen die samen met de ES en de RZ het brede spectrum van het Lexus-gamma illustreren.

De Lexus LBX is het nieuwste model in het gamma en het meest compacte. De LBX is gepositioneerd als een premium compact crossover die de verfijning van Lexus toegankelijk maakt voor een breder publiek. Met een hybride aandrijflijn die een 1,5-liter driecilinder benzinemotor combineert met een elektromotor, biedt de LBX een verbruik dat onder de 5 liter per 100 kilometer kan blijven — indrukwekkend voor een auto die geen concessies doet aan premiumkwaliteit. De LBX is in Nederland verkrijgbaar vanaf circa €34.000, waarmee het de meest toegankelijke Lexus is en een directe concurrent van modellen als de MINI Countryman, de Audi Q2 en de DS 3 Crossback.

De Lexus NX 450h+ is de plug-in hybride variant van de populaire NX-SUV en een van de bestverkochte Lexus-modellen in Nederland. Met een elektrische actieradius van circa 65 kilometer en een totaal systeemvermogen van 309 pk combineert de NX 450h+ het beste van twee werelden: volledig elektrisch rijden voor de dagelijkse woon-werkrit en de zekerheid van een hybride aandrijflijn voor langere afstanden. De NX 450h+ is verkrijgbaar vanaf circa €63.000 en profiteert van een gunstige bijtelling dankzij de lage CO₂-uitstoot in PHEV-modus.

Door het volledige gamma te tonen — van de compacte LBX tot de elektrische RZ, van de hybride NX tot de nieuwe ES — demonstreert Lexus dat het merk voor elke rijder een passend model heeft. Of je nu een compacte stadscrosser zoekt, een ruime gezins-SUV, een luxueuze sedan of een volledig elektrische auto: Lexus biedt het, en bij het ABN AMRO Open kun je alle opties naast elkaar vergelijken.

Tennis en Lexus: een mondiaal partnerschap

Het partnerschap tussen Lexus en het ABN AMRO Open staat niet op zichzelf maar maakt deel uit van een bredere strategie. Lexus is sinds 2023 ATP Tour Platinum Partner — het hoogste partnerschapsniveau dat de ATP aanbiedt. Dit mondiale partnerschap omvat merkzichtbaarheid bij ATP-toernooien over de hele wereld, van de Australian Open tot de ATP Finals, en positioneert Lexus als het premiummerk van de tenniswereld.

De keuze voor tennis als sponsorplatform is strategisch doordacht. Tennis is een sport die wereldwijd wordt geassocieerd met elegantie, precisie en individuele excellentie — waarden die naadloos aansluiten bij de merkidentiteit van Lexus. De tennisser op het centre court moet elke slag beheersen, elke beweging optimaliseren en onder druk foutloos presteren. Diezelfde toewijding aan perfectie kenmerkt de manier waarop Lexus zijn auto’s ontwerpt, bouwt en aflevert.

Bovendien trekt tennis een publiek dat nauw aansluit bij de doelgroep van Lexus: koopkrachtig, merkbewust, internationaal georiënteerd en gevoelig voor kwaliteit en verfijning. Het ABN AMRO Open trekt jaarlijks meer dan 100.000 bezoekers, waarvan een aanzienlijk deel behoort tot de doelgroep die Lexus wil bereiken. De hospitality-lounges, de VIP-ervaringen en de prominente merkpresentie bieden Lexus de mogelijkheid om op een persoonlijke en impactvolle manier in contact te komen met potentiële klanten.

Het deelnemersveld van het ABN AMRO Open 2026 onderstreept het niveau van het toernooi. Met spelers als Felix Auger-Aliassime (Canada, top 10 van de wereld), Alexander Bublik (Kazachstan, bekend om zijn onorthodoxe speelstijl en entertainmentwaarde) en Alex de Minaur (Australië, een van de snelste spelers op de tour) biedt het toernooi tennis van het allerhoogste niveau. Voor Lexus is de associatie met deze topatleten waardevol: het versterkt het beeld van een merk dat opereert op het hoogste niveau van zijn vakgebied.

Esther Vergeer en het rolstoeltennis

Een bijzonder aspect van het ABN AMRO Open is het rolstoeltennistoernooi, dat wordt geleid door Esther Vergeer. Vergeer is niet alleen de meest succesvolle rolstoeltennisster aller tijden — met 48 Grand Slam-titels en een ongeëvenaarde reeks van 668 opeenvolgende overwinningen — maar ook een drijvende kracht achter de professionalisering en popularisering van de rolstoeltennissport.

“Het ABN AMRO Open is een van de weinige toernooien ter wereld waar rolstoeltennis en regulier tennis zij aan zij worden gespeeld, op dezelfde locatie en met dezelfde organisatorische standaard,” zegt Vergeer. “Die gelijkwaardigheid is essentieel voor de groei van onze sport. Dat een merk als Lexus het hele toernooi ondersteunt — inclusief het rolstoeltennis — laat zien dat inclusiviteit en topkwaliteit hand in hand gaan.”

De betrokkenheid van Lexus bij het rolstoeltennis past bij de bredere maatschappelijke verantwoordelijkheid die het merk nastreeft. Lexus positioneert zich niet alleen als een maker van premium auto’s, maar als een merk dat bijdraagt aan de samenleving — door sport te ondersteunen, door inclusiviteit te bevorderen en door duurzame mobiliteit te ontwikkelen. Het partnerschap met het ABN AMRO Open, inclusief het rolstoeltoernooi, is een concrete uiting van die ambitie.

Lexus-dealers in Nederland: waar je de modellen kunt ervaren

Voor bezoekers van het ABN AMRO Open die na het zien van de Lexus-modellen geïnteresseerd raken in het merk, beschikt Lexus over een netwerk van dealers verspreid over Nederland. Het Lexus-dealernetwerk is kleiner dan dat van de grote volumemerken, maar dat is een bewuste keuze: Lexus geeft de voorkeur aan een beperkt aantal dealers die elk een uitzonderlijk hoog serviceniveau bieden, boven een groot netwerk met wisselende kwaliteit.

De Lexus-dealers staan bekend om hun Omotenashi-filosofie — het Japanse concept van onvoorwaardelijke gastvrijheid dat de basis vormt van de Lexus-klantervaring. Een bezoek aan een Lexus-dealer is fundamenteel anders dan een bezoek aan een doorsnee autodealer: de ontvangst is persoonlijk, de sfeer is ontspannen en de adviseurs nemen de tijd om de wensen en behoeften van de klant te begrijpen voordat ze een model aanbevelen. Het is een benadering die past bij een merk dat niet de meeste auto’s wil verkopen, maar de beste ervaring wil bieden.

Na het ABN AMRO Open kunnen geïnteresseerden bij hun lokale Lexus-dealer terecht voor een proefrit met de RZ, de NX, de LBX of — zodra deze beschikbaar is — de nieuwe ES. De proefrit is bij Lexus geen verkoopgesprek maar een ervaring: de dealer stippelt een route uit die de sterke punten van het model benadrukt, van stadsverkeer tot snelweg, en de klant krijgt alle tijd om de auto te leren kennen zonder verkoopdruk.

De Lexus-ervaring op het Ahoyplein

De showroom die Lexus heeft ingericht op het Ahoyplein verdient bijzondere aandacht, omdat het een voorbeeld is van hoe een automerk zijn modellen kan presenteren buiten de traditionele dealercontext. De showroom is ontworpen als een open, uitnodigende ruimte die bezoekers aantrekt met een combinatie van design, technologie en interactie.

Centraal in de showroom staat de RZ 550e F SPORT, gepresenteerd op een podium dat de lijnen en proporties van de auto optimaal tot hun recht laat komen. Bezoekers kunnen de auto van alle kanten bekijken, het interieur verkennen en het vlinderstuur van het steer-by-wire systeem in hun handen nemen. Productspecialisten zijn aanwezig om vragen te beantwoorden en de technologie toe te lichten — van de werking van het DIRECT4-vierwielaandrijvingssysteem tot de details van de batterijgarantie.

De locatie op het Ahoyplein is strategisch gekozen. Het plein is tijdens het toernooi een druk bezochte plek waar duizenden mensen dagelijks passeren — niet alleen tennisfans, maar ook bewoners van Rotterdam-Zuid, bezoekers van andere evenementen in Ahoy en passanten. Door de showroom op deze locatie te plaatsen, bereikt Lexus een publiek dat breder is dan de typische tennisbezoeker en creëert het merk touchpoints met potentiële klanten die anders misschien nooit een Lexus-dealer zouden bezoeken.

Krajicek over de samenwerking

Richard Krajicek, toernooidirecteur van het ABN AMRO Open en winnaar van Wimbledon 1996, is enthousiast over de samenwerking met Lexus. “Wij zoeken partners die passen bij de uitstraling en het niveau van ons toernooi,” zegt Krajicek. “Lexus is een merk dat staat voor kwaliteit, innovatie en aandacht voor detail — precies de waarden die wij nastreven in de organisatie van het ABN AMRO Open. Het feit dat Lexus elk jaar meer investeert in het partnerschap en dit jaar zelfs een eigen showroom op het Ahoyplein heeft ingericht, laat zien dat de samenwerking voor beide partijen werkt.”

Krajicek benadrukt ook de rol van de geëlektrificeerde vloot: “De spelers worden in Lexus-modellen door de stad gereden en dat draagt bij aan de totaalervaring. Tennis op het hoogste niveau vraagt om de beste faciliteiten, het beste eten, de beste hotels en het beste vervoer. Lexus levert op dat laatste punt een bijdrage die door spelers en hun teams wordt gewaardeerd.”

De woorden van Krajicek illustreren een belangrijk aspect van sportsponsoring: het gaat niet alleen om logo’s en merkzichtbaarheid, maar om het leveren van een tastbare bijdrage aan de kwaliteit van het evenement. De Lexus-vloot die spelers vervoert, de showroom die bezoekers een unieke ervaring biedt, het publieksdebuut van de nieuwe ES — het zijn allemaal elementen die de totaalervaring van het ABN AMRO Open verrijken en die het partnerschap meer maken dan een transactie.

Elektrificatie en de toekomst van Lexus in Nederland

Het ABN AMRO Open 2026 is voor Lexus meer dan een sponsorevenement — het is een etalage voor de elektrificatiestrategie van het merk. Door de volledig elektrische RZ naast de hybride NX, de nieuwe ES en de compacte LBX te tonen, laat Lexus zien dat het merk klaar is voor elke fase van de energietransitie.

Lexus heeft aangekondigd dat het merk tegen 2035 uitsluitend volledig elektrische modellen zal verkopen in Europa. Die ambitie wordt stap voor stap gerealiseerd: de RZ is het eerste volledig elektrische model, maar meerdere nieuwe EV’s zijn in ontwikkeling. De LFA Concept, die eind 2025 werd onthuld, toont de richting waarin Lexus denkt voor de toekomst van de elektrische sportwagen. En de nieuwe ES, die in Rotterdam zijn publieksdebuut maakt, vertegenwoordigt de evolutie van de hybride technologie die Lexus al meer dan twintig jaar perfectioneert.

Voor de Nederlandse markt is die elektrificatiestrategie bijzonder relevant. Nederland loopt voorop in de adoptie van elektrische auto’s, gedreven door een combinatie van fiscale stimulering, een uitgebreid laadnetwerk en een milieubewust publiek. De bijtellingsvoordelen voor elektrische auto’s maken de RZ aantrekkelijk voor zakelijke rijders, terwijl de plug-in hybride NX een ideale keuze is voor wie de overstap naar volledig elektrisch nog niet wil of kan maken.

Het Lexus-dealernetwerk in Nederland is voorbereid op de elektrische toekomst. Alle dealers beschikken over laadinfrastructuur, getraind personeel en demonstratiemodellen van de RZ. De overgang van hybride naar volledig elektrisch is voor Lexus geen breuk maar een natuurlijke evolutie — het merk bouwt al sinds 2005 geëlektrificeerde auto’s en beschikt over meer dan twee decennia ervaring met elektromotoren, batterijmanagement en regeneratief remmen.

Kentekencheck: Lexus-modellen op de Nederlandse weg

Voor wie na het ABN AMRO Open overweegt een Lexus te kopen — nieuw of tweedehands — biedt kenteken.org een waardevolle bron van informatie. Via de kentekencheck kun je de volledige voertuighistorie van elk geregistreerd Lexus-model opvragen: van de technische specificaties en de datum van eerste toelating tot de APK-historie, tellerstandregistraties en eventuele terugroepacties.

Bij Lexus-modellen valt in de kentekengegevens doorgaans op dat de APK-resultaten gunstig zijn. De betrouwbaarheid die Lexus kenmerkt — het merk werd recent opnieuw uitgeroepen tot het betrouwbaarste automerk van Nederland door de Consumentenbond — vertaalt zich in weinig afkeurpunten, weinig ernstige gebreken en een hoog slagingspercentage bij de eerste APK-keuring. Voor tweedehands kopers is die informatie goud waard: een Lexus met een schone APK-historie en regelmatige tellerstandregistraties is een van de veiligste aankopen die je op de occasionmarkt kunt doen.

De RDW-gegevens onthullen ook interessante patronen in het eigenaarschap van Lexus-modellen. Lexus-eigenaren houden hun auto doorgaans langer dan gemiddeld, wat duidt op een hoge mate van tevredenheid. De combinatie van premiumkwaliteit, lage onderhoudskosten en het Lexus Relax-garantieprogramma — dat tot 10 jaar of 200.000 kilometer bescherming biedt — maakt dat eigenaren weinig reden hebben om hun Lexus in te ruilen.

Conclusie: Lexus en het ABN AMRO Open als perfecte match

Het partnerschap tussen Lexus en het ABN AMRO Open is in zijn derde jaar uitgegroeid tot een samenwerking die verder gaat dan merkzichtbaarheid en sponsoring. Het is een partnerschap dat is gebouwd op gedeelde waarden: de toewijding aan perfectie die zowel de tennisser op het centre court als de Lexus-ingenieur in de fabriek kenmerkt, de elegantie die zowel een perfect geslagen volley als een zorgvuldig ontworpen interieur uitstraalt, en de innovatie die zowel de sport als de auto-industrie vooruit drijft.

Met het Nederlandse publieksdebuut van de nieuwe ES, de prominente presentatie van de RZ 550e F SPORT met steer-by-wire, een eigen showroom op het Ahoyplein en een geëlektrificeerde vloot die de wereldtop door Rotterdam rijdt, heeft Lexus bij het ABN AMRO Open 2026 een statement gemaakt dat verder reikt dan het toernooi zelf. Het is een statement over de toekomst van het merk in Nederland: elektrisch, innovatief, premium en — bovenal — toegewijd aan de uitmuntendheid die zowel Lexus als het ABN AMRO Open definieert.

Voor wie de modellen in het echt wil ervaren: het ABN AMRO Open vindt plaats van 7 tot en met 15 februari 2026 in Rotterdam Ahoy. De Lexus-showroom op het Ahoyplein is vrij toegankelijk. En voor wie na het toernooi een Lexus wil overwegen: de RZ is verkrijgbaar vanaf €53.995, de NX vanaf circa €58.000, de LBX vanaf circa €34.000 en de nieuwe ES volgt later dit jaar. Bij je lokale Lexus-dealer staat een proefrit klaar — en via kenteken.org kun je de kentekengegevens van elk Lexus-model op de Nederlandse weg opvragen.

Bron: Lexus Nederland